As lojas dreamland^® fazem parte de um projecto desenvolvido pela empresa SmartBabies Lda, estabelecida no mercado nacional em 1998. Esta empresa de capital 100% português, desenvolve desde o seu início as actividades de representação, importação, exportação e distribuição no mercado nacional de brinquedos educativos.

O crescimento alcançado, fruto de uma gestão cuidada e de uma selecção criteriosa das marcas representadas, permitiu aos seus sócios desenvolver um projecto paralelo à distribuição, orientado ao mercado de venda directa, que aproveitando as sinergias já existentes na sua actividade, bem como o know-how existente, espelhasse para o cliente final a imagem de uma empresa inovadora, criativa, com um serviço de excelência apoiado nas mais recentes tecnologias, sem descurar a qualidade dos materiais e o valor educativo dos brinquedos.

Desde 2003, que os gerentes da SmartBabies, apoiados por uma equipa composta por designers, arquitectos, educadores de infância e especialistas em lojas franquiadas, iniciaram o estudo do projecto que culminou na loja dreamland^®.

Em Janeiro de 2006, a loja piloto abriu ao público e desde logo a imagem marcante, a qualidade dos serviços e a selecção cuidada dos brinquedos incluídos no mix, se tornaram populares. Desde então, tem decorrido um importante processo de aprendizagem, o qual tem sido registado e utilizado para enriquecer o conhecimento do negócio já existente na distribuição.

A partir de Setembro de 2008 e, porque se encontram consolidados a experiência e o know-how suficientes para desenvolver um sistema de franchising, a SmartBabies alargou o seu conceito de loja "dreamland^® - brinquedos educativos" a potenciais investidores, bem como a outras lojas próprias.